La colección especial de la Selección Mexicana rumbo al Mundial 2026, impulsada por Adidas México y la firma mexicana Something Somewhere, desató una fuerte controversia tras acusaciones de presunta explotación laboral y apropiación cultural contra artesanas indígenas de Naupan, en la Sierra Norte de Puebla.
Mientras algunas prendas bordadas de la colección alcanzan precios de hasta 4 mil 999 pesos, la especialista en simbología textil Tatiana Bernáldez denunció que mujeres de la comunidad habrían recibido apenas 36 pesos por hora por intervenir piezas oficiales relacionadas con el tercer uniforme de la Selección Mexicana.
La línea, llamada Something Somewhere Collection, incluye jerseys, chamarras y vestidos con bordados hechos a mano sobre el escudo nacional, el logotipo de Adidas y motivos florales inspirados en México. Cada pieza incorpora incluso el nombre de la artesana y el estado de origen: Puebla.
Sin embargo, Bernáldez sostiene que los diseños utilizados no representan realmente la tradición textil de Naupan y que las técnicas empleadas fueron alteradas para adaptarse a fines comerciales. Según explicó, las artesanas no trabajaron con el tradicional “pepenado” o hilo contado —considerados distintivos de la región—, sino con técnicas contemporáneas como nudo francés, zigzag y punta de arroz.
Para la investigadora, doctora en Ciencias Sociales con especialidad en Antropología por la Universidad de Salamanca, esto constituye una “desvirtuación” del patrimonio cultural indígena y un posible “epistemicidio simbólico”, término con el que describe el uso comercial de conocimientos ancestrales sin respetar su profundidad histórica ni su contexto comunitario.
La especialista también cuestionó la iconografía utilizada en la colección. Afirmó que el águila presente en las prendas corresponde a una representación nacional y no a la simbología propia de Naupan, donde figuras como el guajolote tienen un significado ceremonial y agrícola mucho más arraigado.
Otro de los señalamientos apunta a supuestas promesas incumplidas. De acuerdo con testimonios recabados por Bernáldez, algunas artesanas habrían recibido ofrecimientos relacionados con apoyos médicos para sus familias, compromisos que presuntamente nunca se concretaron.
La polémica escaló luego de que Adidas difundiera la campaña en redes sociales asegurando que “mujeres mexicanas se convirtieron en una camiseta para la historia” y que su trabajo formaría parte del archivo histórico de la marca en Alemania.
Hasta ahora, ni Adidas ni Something Somewhere han emitido una postura pública detallada sobre las acusaciones. La Secretaría de Cultura federal informó que no ha recibido denuncias formales por parte de las artesanas, aunque reconoció que el bordado tradicional de Naupan es mucho más complejo que el mostrado en la colección comercial.
La subsecretaria de Desarrollo Cultural, Marina Núñez Bespalova, señaló que este tipo de colaboraciones entre marcas y comunidades deben garantizar una retribución justa y evitar que el patrimonio cultural quede reducido únicamente a mano de obra decorativa.
El debate ya abrió una discusión nacional sobre los límites entre homenaje cultural, comercio global y derechos colectivos de los pueblos originarios en México.
Redacción Incorrecto News
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